National -
Le 16 septembre 2024, Texas Chicken, une chaîne de restauration rapide dépendant de PTT Oil and Retail Business (OR), a annoncé qu'elle fermerait toutes ses succursales en Thaïlande d'ici le 30 septembre 2024, après avoir opéré dans le pays pendant plus de neuf ans.
L'annonce a été faite via la page Facebook officielle de Texas Chicken Thailand, invitant les clients à profiter de leurs derniers repas avec la marque avant la fermeture de ses 97 succursales à travers le pays.
Dans son message d'adieu, Texas Chicken a exprimé sa gratitude aux clients pour leur soutien au fil des années, les encourageant à créer des derniers souvenirs avec la marque avant sa fermeture définitive.
Cette décision fait suite à l'examen par OR de son portefeuille d'activités lifestyle, qui comprend 4,496 XNUMX points de vente dans des marques de vente au détail d'aliments et de boissons comme Café Amazon et Pacamara Coffee Roasters.
Cette fermeture intervient alors que le marché thaïlandais de la restauration rapide (QSR), évalué à 45 milliards de bahts, reste extrêmement concurrentiel. Le secteur du poulet frit représente à lui seul 27 milliards de bahts, KFC détenant plus de 90 % des parts de marché, laissant à d'autres acteurs comme Texas Chicken une petite part du marché, selon les médias nationaux thaïlandais.
La fermeture de Texas Chicken met en évidence les défis auxquels sont confrontées les petites marques sur un marché dominé par des noms internationaux forts et des concurrents locaux, ont rapporté les médias nationaux thaïlandais.
OR va désormais se concentrer sur l'ajustement de sa stratégie et décider quelle marque reprendra les points de vente Texas Chicken vacants, en particulier ceux situés dans les stations PTT à travers le pays, selon les médias nationaux thaïlandais.
Cet article a été initialement publié sur notre site Web partenaire The Pattaya News.
